8月12日，巴黎奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕。中國(guó)代表團(tuán)“40金”的金牌總數(shù)創(chuàng)造了參加境外奧運(yùn)會(huì)的最佳戰(zhàn)績(jī)。短短的16天，世界體育新的歷史一次次被刷新，人類(lèi)的極限也一次次被突破。其不僅是運(yùn)動(dòng)員展示實(shí)力、追逐夢(mèng)想的舞臺(tái)，更是各行各業(yè)爭(zhēng)奪眼球、收割流量的黃金機(jī)遇。

        食品新觀察獲悉：在前不久的中國(guó)奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢慶功酒會(huì)上，白水杜康十三朝酒海陳藏被確定為慶功會(huì)指定用酒。同時(shí)，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)張紅軍受邀出席，并榮獲“奧林匹克傳播大使”稱號(hào)。

        這兩項(xiàng)殊榮的取得，是中國(guó)歷史名酒白水杜康在深耕體育跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的高光時(shí)刻。憑借著連續(xù)多年對(duì)各項(xiàng)體育賽事的贊助、冠名和支持，白水杜康以多元化方式提升了品牌價(jià)值，增加了品牌曝光度和關(guān)注度，繼而開(kāi)啟了一條向新向上的營(yíng)銷(xiāo)之路。

借勢(shì)奧運(yùn)

盡展中國(guó)酒圣杜康文化魅力

        奧運(yùn)會(huì)，作為全球頂級(jí)體育盛事，其四年一屆的周期性特點(diǎn)賦予了品牌營(yíng)銷(xiāo)以稀缺性和高關(guān)注度，是當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。它不僅是一項(xiàng)體育賽事，更是一種文化現(xiàn)象，跨越了性別、區(qū)域和背景的界限，成為萬(wàn)眾矚目的體育盛會(huì)。

        據(jù)奧委會(huì)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)以其全民性特征顯著，受眾跨越18歲到55歲以上的不同年齡段人群，吸引了全球至少十億人觀看。而在中國(guó)，奧運(yùn)舉行這半個(gè)多月，其相關(guān)話題幾乎占據(jù)了新浪微博熱搜的半壁江山。

        在全球化的浪潮中，中國(guó)白酒品牌通過(guò)參與奧運(yùn)會(huì)，將品牌理念與奧林匹克精神相結(jié)合，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。這樣做，不僅可以聯(lián)動(dòng)觀眾直接帶來(lái)一定銷(xiāo)量，且在品牌聲量進(jìn)一步擴(kuò)大后，也為后續(xù)渠道與市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的支撐。

        白水杜康顯然深諳此中道理。所以，8月8日，在匯聚了體育界、文藝界眾多嘉賓的“與奧運(yùn)同行，為中國(guó)加油”中國(guó)奧運(yùn)健兒巴黎奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢慶功酒會(huì)上，十三朝酒海陳藏成為慶功會(huì)指定用酒，張紅軍獲“奧林匹克傳播大使”稱號(hào)，雙重榮譽(yù)的獲得，讓白水杜康一舉成為全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也從側(cè)面表明了官方對(duì)這一歷史文化名酒在推動(dòng)體育文化傳播、促進(jìn)中外體育交流方面做出貢獻(xiàn)的肯定。

        本次慶功會(huì)上，張紅軍在獲獎(jiǎng)感言中表示：“能夠獲得‘奧林匹克傳播大使’這一殊榮，我感到無(wú)比榮幸和自豪。陜西白水杜康作為中華老字號(hào)品牌，一直致力于將中華文化與體育精神相結(jié)合，通過(guò)我們的產(chǎn)品，向世界展示中國(guó)酒圣杜康文化的魅力。未來(lái)，我們將繼續(xù)秉承‘傳承千年酒文化，弘揚(yáng)體育精神’的理念，為奧林匹克事業(yè)和中華文化的傳播貢獻(xiàn)更多力量?！?/span>

        眾所周知，奧運(yùn)精神是“更快、更高、更強(qiáng)”，其源頭是古代希臘文明。古代希臘對(duì)人的體格力量與健康的崇尚，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)競(jìng)技比賽的基礎(chǔ)。

        而在奧運(yùn)之外，近年來(lái)，白水杜康也在張紅軍的帶領(lǐng)下，以?shī)W運(yùn)健兒的拼搏精神錨定“大國(guó)清香”之路，堅(jiān)守“民酒+名酒”雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，持續(xù)打造“老百姓愿意喝、喝得起、放心喝”的歷史名酒，跑出了“白水杜康速度”。

        尤其是通過(guò)連續(xù)五年舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇，白水杜康以舍我其誰(shuí)的精神擔(dān)當(dāng)起了清香產(chǎn)區(qū)共建的重任，促進(jìn)了品牌發(fā)展不斷進(jìn)階，為白酒產(chǎn)業(yè)賦能黃河流域保護(hù)與發(fā)展打造樣本的同時(shí)，讓其自身“大國(guó)清香、白水杜康”的品牌形象更加深入人心。

        數(shù)據(jù)顯示，從2019年開(kāi)始，白水杜康無(wú)論在產(chǎn)能還是在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上，均已連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。2023年，白水杜康銷(xiāo)售收入更是增長(zhǎng)36.7%。在行業(yè)人士看來(lái)，白水杜康這幾年品牌不斷向上的發(fā)展軌跡，充分印證了其品牌復(fù)興已取得明顯進(jìn)展。而在文化維度層面上，白水杜康企業(yè)文化中提倡的“牢記‘不忘初心、守正創(chuàng)新、復(fù)興杜康、為國(guó)爭(zhēng)光’的歷史使命”，在某種意義上與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神不謀而合。將奧運(yùn)精神傾注到品牌發(fā)展理念中，也讓中國(guó)酒圣杜康文化魅力不斷得以彰顯和釋放。

圈層突破

體育營(yíng)銷(xiāo)成功賦能品牌價(jià)值

        而從2024年以來(lái)，除過(guò)本屆奧運(yùn)“高光”時(shí)刻，白水杜康在體育賽事上可謂動(dòng)作頻頻，高歌不斷。通過(guò)這些活動(dòng)，白水杜康不僅展示了自身實(shí)力，也傳遞了積極向上的企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任感。

        4月，白水杜康與陜西聯(lián)合足球俱樂(lè)部正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)一步探索資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；6月，中乙聯(lián)賽第10輪的一場(chǎng)焦點(diǎn)之戰(zhàn)在陜西聯(lián)合的主場(chǎng)激烈展開(kāi)，白水杜康作為陜西聯(lián)合足球俱樂(lè)部2024賽季“球衣背后廣告”戰(zhàn)略合作伙伴，成功實(shí)現(xiàn)品牌露出；7月，白水杜康接連贊助2024年陜西省自由搏擊聯(lián)賽和首屆陜西省律師行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)乒乓球賽，實(shí)現(xiàn)與更多消費(fèi)者的觸達(dá)和鏈接。

        此外，2024年以來(lái)，白水杜康繼續(xù)加大廣告投入，在渭南體育場(chǎng)等目標(biāo)場(chǎng)景進(jìn)行動(dòng)線品牌推廣，積極唱響“白水杜康 十三朝 老清香”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)圈層人群的精準(zhǔn)覆蓋。

        相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到31175億元。2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔?chē)道”，產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到5萬(wàn)億元；而另?yè)?jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)釀酒行業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷(xiāo)售收入10802.6億元，同比增長(zhǎng)9.3%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2628.2億元，同比增長(zhǎng)7.6%。與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到2025年，全國(guó)釀酒行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到14180億元。

        這也意味著，兩個(gè)超萬(wàn)億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合將釋放出巨大的商業(yè)能量，“體育+白酒“產(chǎn)業(yè)策略大有可為。